原创 外贸狗 外贸狗 2023-12-11 02:30 发表于江苏
外贸SOHO路上的100个小技巧之001
——公司中文名称怎么起？
当你准备从一家工厂或外贸公司离职，准备开启外贸SOHO之路，如果你准备注册一个自己的公司，那么你会面临一个问题：怎么给公司起名？根据我以往的外贸SOHO经验，和之后转为合伙人制度的10年以上实操经验，个人觉得有以下的原则或技巧可以参考：
1、公司名称越短越好
自公司注册开始到以往的运营中，你会有大量的地方需要手写或输入你的公司名称，一个短小的中文名称，真的是给人一种简单快捷的感觉。想一想，如果你的公司叫“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”（此公司真实存在，详情见https://www.qcc.com/firm/8829e162bc4f29c1897adc7612025c8c.html），你是不是要吐血了。虽然这个例子有一点夸张，但是如果你的公司名称非常短，在以后的运营中同，你真的会感到省事。
根据《公司法》，中国大陆的公司其构成为“行政区划+字号+行业+组织形式”。
行政区划：指江苏（省）、南京（市）、灌南（县）（江苏省连云港市正面的一个县），可以带省或市或县这个字也可以不带；无行政区域的公司通常是规模比较大的公司，本文不作讨论。
字号：字号就是公司的名称或招牌，是区别于其他公司的核心，类似于个人的名字，最少2个字，常见的是2个或3个或5个字，多不限；以“南京小米通讯技术有限公司”为例，“小米”即为字号。
行业：就是这个公司做什么行业，代表行业性质或经营特点，以“南京小米通讯技术有限公司”为例，“通讯技术”即为行业。无行业的公司，通常也是用于规模较大的公司，比如国镕集团有限公司，本文不作讨论。
组织形式：公司应当在名称中标明“有限责任公司”、“有限公司”或者“股份有限公司”、“股份公司”等字样，“有限公司”为最常见的组织形式，也是99%的外贸SOHO人所要注册的公司组织形式。
那么，我们可以发现排除无行政区划或无行业表述的大公司外，对于常见的公司，最短的字数是10个汉字：行政区划占2个，字号占2个，行业点2个，组织形式占4个，如：北京田米科技有限公司。现在注册公司名称核准时，实行自主申报方式，使用2个字的字号，将公司中文名称定为共10个汉字，已经非常容易了。
2、尽量不要使用“贸易”或“进出口”之类的字样
无论你是做内贸还是外贸，在实际操作中，其实还是有部分客户是不愿意和贸易公司合作的，或者起码在同等条件下不会先考虑和贸易公司合作。虽然SOHO时我们就是贸易公司（这点不用撒谎），但我们无需在公司名称中直白的告诉客户我们是贸易公司。
3、生产性企业无需使用“制造”一词
有的外贸SOHO人可能想通过在公司名称中写上“制造”一词，把自己包装成一家生产性企业，其实大可不必。如果你是贸易公司，却在名称中使用“制造”一词，你的客户一旦发现你是贸易公司，会觉得你不大诚信（你的公司名称就是证据）；如果你确实是生产性企业，加不加“制造”一词，你都是生产性企业，你只要发一个你工厂的视频或图片给客户，就能证明。不写“制造”对你没有什么坏处，却可以让你的公司名称短小简单。
4、不需要使用“销售”一词
这个很简单，如果你是做电器的，电器有限公司或电器销售有限公司有什么区别吗？你的电器不就是用来销售的吗？
5、不要使用知名商标（注册商标）
有人喜欢傍名牌，其实这是不光是一件不道德的事情，也是违法的。轻则被品牌方发函或诉讼要求更名，重则涉嫌侵犯商标权犯罪。现在注册公司名称核准时，实行自主申报方式，你有可能使用他人的注册商标或知名品牌核准名称成功，甚至拿到营业执照，但这不能豁免你使用后带来的侵权行为。
在办理公司注册时，你会被要求签署《市场主体自主申报名称信用承诺书》，里面有下列表述：在今后的经营活动中，企业将规范使用企业名称，不侵犯他人企业名称权、商标权或其他知识产权，不损害他人的合法权益。如果与在先企业名称相近产生了名称争议，或造成了公众误认，本企业愿意服从登记机关裁决和法院判决，被要求更改企业名称时，将主动申请名称变更登记。以及：本企业愿意承担因名称争议所产生的一切后果和民事法律责任。
说白了就是你可以用，风险自负！
6、慎重使用“科技”一词
现在的人有一个坏毛病，不管做什么行业或什么产品，都喜欢把自己装成一家科技公司，但是事实上自己的产品一点也不科技，甚至是一些非常普通的产品，没有使用任何科技，甚至这些产品已经20年无任何优化改良了。事实上，根据我的多年外贸经验，老外对公司中的“科技”一词基本是无感的。
如果你的产品比较专业，是一大类的，那么你可以直接以此为公司名称。比如你的产品是建材，那你公司就叫南京XX建材有限公司（这里我以南京举例，下同）即可，如果你注册为南京XX建材科技有限公司，其实并没有什么用。
当然，如果你的产品涉及多个类别，如果使用单一的产品类别或行业表述是没法覆盖你的经营范围的，那么你可以使用“科技”一词，比如南京XX科技有限公司，这样就可以不限定经营的产品，后期添加了新的产品，也不用更改公司名称。
所以这一条，我强调的是“慎重”，而不是禁止。
7、不要使用夸大性的词，如“最X”、“控股”、“国际”字样
我们还是应该本着诚信的原则，小公司名称不要使用夸大性的词。一般来说，“最X”和“国际”这样的词不会让你注册成功（国际用来进行行业修饰不在此限制，如国际贸易），但是即使通过了名称自主申报，我也不建议你使用。“控股”这个词，按目前法律法规，限制相对较小，是有可能成功注册的，但是我仍然不建议小公司使用。
8、易读好记
一个好的公司名字应该易于读写和记忆，这样才能够更好地传递公司的信息，让人们更容易地记住公司的名字。因此，在取名时，需要考虑到名字的音节、发音和拼写等方面。一般来说：
1）、不要使用笔画太多的字，如：馨、懿等，写起来太麻烦，而且在整个公司名称中不协调；
2）、不要使用生僻词，如：龘、犇等，读起来麻烦，你的客户或合作方很可能不认识某个字；
3）、不要使用难发音的字或词，有些字或词的发音，是比较难的，这里指的不是说不认识这个字或词，而是说你认识，但是发音困难，发出来听的人也不容易听清。我之前有遇到过好几次，这会一时想不起来了，以后我如果想到，会补充到这里；
4）、不要使用有歧义的词，娃哈哈的爽歪歪饮料，因为被爆在广东方言里有男女欢爱的意思（广东朋友来说一说是这样吗）在里面，应用到儿童饮料里并不合适。这个也引起了众多市场营销顾问包括教育界人士的激烈讨论，虽然变相地扩大了这个品牌的度。但是，毕竟不是太好的影响。
5）、避免使用多音字，比如：南京XX乐海餐饮有限公司，你看到这个名称，其中的乐你是读“LE”还是“YUE”呢？当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
9、不要修改知名企业的字号用作自己企业名称字号
这一条是来自于国家的法条，其表述为：不得在他人驰名商标、省著名商标或他人企业名称字号前加缀“新”、“优”、“大”等修饰语作同行业企业名称字号。这非常容易理解，你注册一个新华为技术有限公司，或新三星电子有限公司，肯定是不可以的。还是那一句，不要傍名牌！
10、公司字号和品牌、域名的协调
很多人注册公司的时候，并没有考虑商标的事情。2012年前，我注册第一家公司的时候，没有经验，选用的字号是“睿致”。当所有的东西都准备好了之后，才发现，不能注册“RUIZHI”商标，更要命的是，域名ruizhi.com被一位炒家提前注册了。最后没办法，只能勉强使用ruizhichina.com了。到今天为止，该炒家依然每年想把ruizhi.com或ruizhi.cn卖给我，从5000美金涨到5万美金，其中有几年说好了价格，最后又不卖了。这种事，真是如梗在喉，不吐不快。所以，必须从公司注册那一刻起，品牌保护一起考虑！最佳的方式是：公司名称，商标名字，LOGO设计，官网域名，四者统一形象！举例：小米 XIAOMI xiaomi.com（现在甚至商标MI和域名MI.COM都在小米公司手上。
一般的人，都是先想公司名字，最后才做网站，然后域名是公司名字的首字母组合，这样做极为不利于品牌形象及其宣传。如果小米公司的域名是xmkjgs.com（小米科技公司首字母），试问：外国人能记得住xmkjgs这个品牌名字或域名吗？
所以，公司的创建必须反过来，首先解决品牌名字、网站域名、LOGO设计和商标注册，最后才是公司中英文名字。商标未必一开始需要注册，但是，我强烈建议你把商标也注册了。很多厂家是不注重这些必要的条件，导致营业几年后，被迫更改品牌，网站和商标，这样对于整个公司的营销活动来讲是毁灭性的打击。
如果你已经为自己的公司起好了名字，我的建议是发给多个不同行业、背景的人帮你看一看，是否有不同的意见，或者你没想到的缺点。
以上仅为我个人根据过往经验总结的一些原则或技巧，大家可以参考使用。