原创 李连保 医药经济报前沿观察 2024-01-21 12:01 发表于广东
天猫健康日前发布《2023健康年度词》，“中药奶茶”上榜。数据显示，中药奶茶正当红，并带火了枸杞、乌梅、决明子、桂圆、党参、茯苓等“煮茶搭子”的销售。然而，中药奶茶等产品的兴起也带来了不小的挑战：如何保证产品的质量和安全？如何在传承中药文化的同时与现代科技相结合？这些都是当前需要面对的问题。
药食同源指的是药物和食物来源相同，具有相似的药用价值。这一理念强调食物与药物的密切联系，提倡通过饮食维持身体健康，并得到现代医学的认可。药食同源中药走入大众消费市场，从治疗领域拓展到“治未病”和“防病”保健的广阔市场，将为药企开拓新的“蓝海”。
常见类别
目前，市场上的药食同源中药产品种类繁多，比较常见的产品有：
1.保健品类，如人参、灵芝、枸杞等中药材制成的保健品，用于调理身体、增强免疫力、延缓衰老等。
2.饮品类，如中药茶、中药口服液等，通过浸泡、煎煮等工艺制成，方便饮用，具有滋补养生、调理身体的功效。
3.化妆品类，包括中药面膜、中药护肤品等，采用中药提取物作为原料，具有美容养颜、护肤保养的作用。
4.调味品类，如中药调味料、中药调味酱等，将中药材与食品原料相结合，用于调味烹饪，具有滋补调理的功效。
5.营养食品类，例如中药营养饼干、中药营养粉等，中药提取物结合营养食品，具有滋补养生、补充营养的作用。
这些产品既有中药的保健功效，又具食品的美味和便利性，满足了现代人对健康、美味和便捷的需求，深受消费者欢迎。
辨证使用
在保健领域，药食同源产品占有不可或缺的重要地位。中药往往需要在中医理论指导下应用，企业在市场教育和推广过程中要重点关注：普通人如何正确解决中医体质辨识与中药对应使用？笔者提供以下思路供参考：
1.中医体质辨识。通过问卷调查、体质辨识工具或专业的中医体质辨识师，帮助消费者了解自己的体质特点，包括寒热虚实、气血阴阳、表里等方面情况。目前，人工智能技术已经开始应用于中医辨证诊断的辅助工具中，有实力的企业可以引入相关的辅助诊断产品。
2.个性化推荐。根据消费者的体质特点，推荐相应的中药保健品或中药饮食调理方案。比如寒性体质人群可以推荐温补类中药保健品，湿热体质推荐清热解毒类中药保健品。
3.专业指导。提供中医养生建议，包括饮食调理、运动锻炼、起居调摄等方面，帮助消费者根据自身体质调整生活方式。
4.教育宣传。通过线上线下的健康讲座、中医养生课程等形式，普及中医体质理论，让更多的人接受中药产品。健康不仅靠“治”重点还在于平时的“养”，让中药健康消费成为习惯。
5.个性化服务。建立健康档案，根据消费者的体质特点和健康需求，提供定制化的中药保健方案和服务。
市场推广
药食同源中药在保健预防领域的市场教育和推广可以参照以下方法：
1.加强中药药食同源产品的品牌建设和形象塑造，提高产品的美誉度和市场竞争力。可利用媒体平台，如电视、广播、互联网等，发布宣传片、广告和报道，或与健康养生相关的机构、社团和组织合作，共同举办推广活动，比如讲座或研讨会，邀请专家、学者和种植、研发、生产企业代表讲解，扩大产品的知名度和影响力。
2.制定市场营销策略，如推出优惠、促销、产品体验活动等，吸引消费者购买和试用，亲身感受功效，增强使用信心。
3.建立售后服务体系，提供专业的咨询和指导。
责任编辑/ 范晓艳
首发于《医药经济报》总第4560期