南非企业要想生存和发展，就必须继续做广告。 在经济低迷时期尤其如此，例如COVID-19大流行和国家封锁造成的经济低迷时期。 著名商业出版物《哈佛商业评论》的一份报告充分讲述了企业在艰难时期继续自我提升的需要。 它的报告着眼于企业在经济低迷时期生存所必须做的事情，然后在市场回暖后为增长定位。 营销和广告是关键-报告警告不要在困难时期削减所有营销预算。 《哈佛商业评论》说：“营销支出通常被大幅度削减，但是这种不加区别的削减成本是一个错误。” “市场营销不是可有可无的，它是一个高成本，对于从主要客户那里获得收入至关重要。” 只花钱在有效的广告上

报告补充说，在管理广告预算时，企业必须“小心区分必要的和浪费的”。 “艰难时期迫切需要削减业绩不佳的人并消除低收益策略。” “当生存受到威胁时，更容易获得整个公司的支持，以修改营销策略和重新分配投资。” 该报告补充说，除了优质广告可以带来的收入收益外，建立和维护强大的品牌仍然是降低业务风险的最佳方法之一。

在线广告–最佳投资回报

获得最大预算收益的最佳方法是在线刊登广告。 尼尔森的媒体投资回报率基准报告证实，在线广告可为南非企业带来最高的每兰特投资回报率。 报告称，在线广告的表现轻松超过电视，印刷，电影，广播和广告牌/户外广告渠道。