在上个世纪，戴比尔斯在提升消费者对钻石的需求上获得了很大的成功，在钻石业中一个最有效的市场策略是将其作为爱和承诺的象征。
一位年轻的广告文案编写人Frances Gerety，在1947年创作出一句经典广告语"A Diamond is Forever"（中文译作“钻石恒久远，一颗永留传”），当时她在一家名为N.W. Ayer & Son广告公司工作，是DE BEERS广告小组的成员之一，晚上她苦思冥想一句广告词，她最终在一张纸上写下`A Diamond Is Forever',第二天，她再看放在床头柜上写有这句话的纸时，她说：“我找到它了（I got it）”。
在2000年，《广告时代》提名“钻石恒久远，一颗永留传”为20世纪最佳广告语。
另一个成功的举措包括推出“永恒之戒（eternity ring）”（作为持久爱慕和感动的一个象征）“三部曲之戒（trilogy）”（代表了一段爱情关系的过去、现在及未来）“右手之戒（right hand ring）”（女士购买并佩戴，以作为独立的象征）
戴比尔斯被广泛熟知源自那部电视广告，其中有爱侣佩戴钻戒的剪影，和那首Karl Jenkins的Palladio之歌。
永恒印记（FOREVERMARK）
戴比尔斯已在香港，印度，日本发布永恒印记钻石。根据公司介绍，永恒印记钻石，即是“天然，未经加工，高品质原料，由精心挑选的专业钻石切割师切割并刨光”。永恒印记钻石均刻有标识及独一无二的认证编码。这些标刻只有0.05微米深，并应用戴比尔斯在英国梅登海和比利时安特卫普开发的神秘技术。